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腾讯的梦想:短视频的“搅局者”?

财富新密码 2018-11-07 10:33:56

在4月5日复活曾被战略放弃的微视后,5月19日,腾讯又在苹果商店和安卓应用商店低调上线了短视频APP下饭视频。


同时,在一个月和三个月之前,腾讯旗下速看视频、时光小视频也分别上线。这在某种意义上意味着,腾讯正以“搅局者”的身份入场短视频。

 

资料图


复活微视后 下饭视频低调上线


今年全国两会期间(3月),马化腾表露了自己发力短视频领域的想法,并强调:已经注意到短视频目前非常火,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。


此话后一个月,4月5日,曾被腾讯战略放弃的微视迎来了4.0.0版本,而此举也被认为是微视复活。复活后的微视启用了全新的logo(标志)和slogan(口号),并增加视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,还打通QQ音乐千万正版曲库。


但腾讯在短视频领域的布局显然没有停步。中新经纬注意到,5月19日,第一版(1.0.1版)下饭视频在苹果商店上线。在此后10天时间内(截至5月29日),该APP共进行了四次版本更新。


下饭视频其产品态为横屏短视频,与市面上已有的横屏短视频产品,如今日头条系的西瓜视频、一下科技旗下的波波视频、百度旗下的好看视频等类似。


有分析称,下饭视频明确对标西瓜视频,甚至有几分挑衅意味。不仅在内容上直接搬运巧妇九妹、农民王小等西瓜视频创作者的原创短视频,在页面设计和logo上也照单全收。


对比图显示,下饭视频与西瓜视频采用相同的页面设计与布局,主色调红色,一刷两屏。logo设计更是直接在西瓜视频的基础上加了一双筷子,不仔细分辨根本看不出是两款产品。


时光小视频则是一款将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,类似于今日头条的“时光相册”,据苹果商店版本历史记录显示,首版上线于三个月前(2月3日)。


腾讯独家回应上线“下饭视频”


对来自媒体“下饭视频对标西瓜视频”的质疑,腾讯方面并未给出回应。不过谈到下饭视频的情况时,5月29日,腾讯公关部对中新经纬表示,近日媒体关注的下饭视频,是由QQ浏览器团队推出的一款短视频APP,以满足QQ浏览器视频用户的深度观看需求,涵盖影视、音乐、萌宠等多个内容板块。 


在回复中,“下饭视频由QQ浏览器团队推出”意味着,下饭视频出自腾讯MIG(移动互联网事业群),而此前已经确认的是,微视已由SNG(社交网络事业群)接手,但目前尚不清楚速看视频和时光小视频分属腾讯哪个事业群。

 

腾讯疯狂“补漏”短视频背后的逻辑


在外界看来,腾讯在短视频领域野心不小。截至目前,除了竖屏微视,横屏下饭视频,主打影视剧解析的速看视频以及主打熟人的QQ日迹、DOV(腾讯一款视频社交平台),以及将相册生成短视频的时光小视频外,腾讯还投资了短视频产品快手。


但不难发现的是,以上各种产品均属于后来者。在短视频领域,今日头条系产品抖音、西瓜视频等早已占领了高地,收割了大量用户。那么,腾讯疯狂的“补漏”行为背后深藏什么逻辑?


互联网专家马继华在接受中新经纬采访时表示,随着网速提升,短视频这种传播形态并不会消失,还会发生一些变化,比如更长、更直播化、更商务化。


“腾讯内部实际上鼓励事业群之间狼性竞争,尤其是对于战略级的产品,一定是先由各个事业群来做,然后相互PK,实际上微信就是这么做出来的。”上述人士说,“在腾讯内部,这场短视频的争夺战会与当年移动互联网的争夺同样激烈,我预计在今年9月,最迟12月份会见分晓。”


来源:中新经纬

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