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【品牌营销】 西瓜视频《百万英雄》天猫年货节开创品牌营销新布局

上海王的实业有限公司 2018-09-03 09:24:05

知道最近最火的是什么吗?西瓜视频《百万英雄》?天猫年货节?

 

说的没错,但是也不全对,因为最火的应该是1月24日晚9点西瓜视频《百万英雄》天猫年货节,专场知识大战,直播在线人数多达200多万,一起答题瓜分300万,惊喜连连、刺激多多!

 

本次《百万英雄》天猫专场的12道题目之中,有一题是:国外友人想去参观武侯祠和品尝麻辣兔头,他应该去哪个城市?答案是成都。杨迪作为成都人,大方分享了自己家乡的美食,同时还不忘开妈妈的玩笑,将气氛调动了起来。

 

事实上,本场《百万英雄》的品牌主正是天猫!天猫本次主推年货节,主题就是喜庆和热闹,所以才邀请幽默风趣的杨迪,丝毫不存在尬聊杨迪任出题官,甚至有不少网友纷纷表示:我明明是来《百万英雄》答题赚钱的,没想到被杨迪圈粉了……节目结束以后,我立即去天猫“剁手”了,难道是被杨迪口播品牌植入广告时的花式幽默get到了……可能参与活动嗨爆了,总之决定今年上天猫采购年货了……

 

看看各式网友的留言,在快乐中被品牌直接“安利”!这就是大IP流量的火爆效应!可以说,在整场直播中,虽然出题官杨迪不停地花式露出品牌,还有竖屏广告中播,但用户并未产生任何反感情绪,反而在一种轻松快乐的氛围中记住了品牌,同时为了精准做答,使品牌关键词的网络搜索指数瞬间爆增到历史峰值!

 

直播答题游戏迅速火爆的优势在于,它能以极低的成本来获取用户,面对越来越激烈的行业竞争,各平台须尝试更有差异化的玩法,来探索行业的可持续发展路径。而可持续发展必然面临开发新的互动入口、扩大用户群、增强用户黏性等问题,同时,在扎堆的答题游戏中要打造独特性,并兼顾娱乐性和参与性。

 


自西瓜视频《百万英雄》节目上线以来,就受到了多方关注,引发网上热议,对于广大网友来说,既能轻松参与答题长知识,又能瓜分百万现金,对于广告主和品牌方来说,这无疑开辟了一个新的合作渠道,所以《百万英雄》能够火起来,是毋庸置疑的。

 

当然作为《百万英雄》的制作方,头条新闻与旗下西瓜视频功不可没。《百万英雄》挖掘出的巨大宣传潜力,让很多合作方感到欣喜,目前已经有多家积极主动联系,表示要进行深入合作。

 

简答列举几个成功的合作案例,本场的天猫年货节自然是不用说,西瓜视频《百万英雄》本身的吸粉能力,再加上杨迪的卖力打广告,效果那绝对是杠杠滴!

 

除此之外,在《百万英雄》广告狂人专场,更是让合作方尝到了甜头,纷纷表示愿意进行长期合作。

 


据数据显示,广告狂人专场上,所有植入的28个品牌的24小时搜索指数均显著上涨。

 

比如第4题“以下哪款产品是肯德基早餐不提供的”,让“肯德基早餐”的搜索指数由41猛增至5933;终极一问前出现的“苏宁易购”,搜索指数从300多升至15000多,以原生视频亮相的“易烊千玺”,搜索指数更是从2000多上涨至20000多,狂飙10倍。

 

这样的合作模式以及取得的效果,是很理想的,也让《百万英雄》未来的发展更加被业内外人士看好!

来源:南方企业新闻网-厂商供稿



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