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品牌策划 | 头条视频品牌更名为“西瓜视频”,LOGO变成一个半切的西瓜

柏菲工业设计 2019-06-28 12:20:15


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菲姐说:这几天北京的街头出现了一个大西瓜,而且北京120家果多美与百果园里面的30万颗西瓜都贴上了宣言,大大君带一起看看是谁在搞事~从6月8日开始,今日头条旗下子品牌“头条视频”策划的品牌升级活动,围绕西瓜元素开展的“找回新鲜感”的主题营销。而且还高调的告诉大家,头条视频正式更名为“西瓜视频”。

素材源自LOGO大师整理编辑(ID:logods)


旧LOGO沿用今日头条的LOGO元素,现在新LOGO是变成了一个半切的西瓜。新的Slogan是“给你新鲜好看”



整体的LOGO设计以扁平化的风格呈现,新鲜活力的西瓜红为主色调,7粒西瓜籽环绕按钮周围,寓意西瓜视频一周7天,每天24小时(7*24)都可以陪伴每位用户。而且APP LOGO的底色为黑色,突出视觉中心的播放按钮。



官方解释西瓜视频取名的灵感来源于用户,理由大概有两个:


一是西瓜是生活中大众喜欢的水果,新鲜爽口(这么解释,香蕉、橙子、哈密瓜不知道会不会表示不服);


二是西瓜的形象新鲜而丰富,西瓜视频会基于智能算法为每一个人推荐个性化的短视频内容,每一次打开和刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。(那不喜欢吃西瓜的怎么办?)



这一个半切西瓜的相关设计应用,已经发布到西瓜视频的所有官方宣传渠道上。而且紧扣“新鲜感”这个主题,开展的一系列的营销宣传。


多个品牌一起联动营销


西瓜上贴上与“新鲜感”有关的标语

360°全方位环绕的视频体验馆


大大君看完西瓜视频的宣传,我想起上两个月美团旅行的那一片缺角的西瓜。好歹人家美团旅行从一开始就定名叫“西瓜组




而且如果把美团旅行的LOGO调一下方向,这似乎有点像天猫和暴风喜欢用的播放器效果!



不管设计上是不是有参考借鉴,通过这次品牌升级,西瓜视频是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。


西瓜视频的全新宣传视频


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