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这部安静的短片,为啥在今日头条和西瓜视频上口碑爆棚?

今日榜 2018-08-21 08:17:49


文/张然


当人们正在说着缅怀青春的《芳华》和妖媚的《妖猫传》的时候,一部安静的短片《了不起的村落》,突然在今日头条和西瓜视频上火了。


《了不起的村落》由《了不起的匠人》原班制作团队知了青年联合今日头条出品,11月14日在今日头条客户端首发播出。截至目前,西瓜视频累计播放量高达2017万,豆瓣评分8.7,更赢得了包括《中国日报》、sir电影等主流媒体及电影影评人的一致好评。


有很多网友直接喊出了今年最佳的评语。有人说,感谢他们跑遍中国,为我们拍下这些角落。


当挤地铁,堵车,信息爆炸成为人们无法回避的日常,每日流连于高耸的楼宇、相似的美食购物广场之间时,逃离都市、回归简化成为我们心底最深刻的呐喊。


电影级的视听体验、细致入微的人文关怀,尤其当片中的古朴村落撞上疗愈系风格,击中当代佛系年轻人的痛点。


可以说,这是视频的成功,也是今日头条在深度垂直领域孵化内容的一次尝试。当大IP、大制作、大明星成为视频行业“标杆”的时候,这种植根村落,触达历史的人文纪录片,依托于头条大数据的精准定位,吸引品牌方的分众投放,实在算是一股带着AI味道的清流,并且,还是商业上非常抢眼的清流。




了不起的村落,回不去的原乡


“神的自留地”新疆禾木村、云海上的天空之城木梨硔村,当代的富春山居图东梓关...


整季纪录片有10集,目前已经播出六集,拍摄团队走访了全国30多个省份,将无数神秘壮丽的村庄跃然“屏”上。


北欧童话--驯鹿村



位于呼伦贝尔根河市最北端的敖鲁古雅。耸立于天的白桦林包围绵延不绝的公路,树叶被秋色浸染成醇厚的棕黄,山顶烟雾缭绕,一上来就用祖国的大好河山给观众强烈的视觉刺激。



深秋之际,鹿群因发情期进山,这个时候驯鹿人会用多种草料混合点燃,冒出缕缕白烟、学起驯鹿的叫声大声呼喊,这是他们召唤驯鹿的方式。


 

驯鹿人柳霞独自坐在白烟旁边,呼唤出走的鹿群,样子执拗而孤寂,与儿子选择离开村庄形成对比,利用拍摄手法凸显一个村落的守望危机,从小人物身上聚焦一个村落的兴盛与颓败。


台湾东南方向的岛外岛兰屿▼



海天连成一线,偶尔几只海鸟与飞鱼掠过海面,海浪拍击着礁石,令观众置身于深蓝色的静谧之中,好像隔着屏幕能闻到咸咸的海风。



这是最令导演黎振业难忘的拍摄地点,片中一位渔民说,“我们吃得饱就好,我们要让海洋也能休息。”


 

在接受自然馈赠的同时也仍怀感恩之心,从不会过分捕捞,这是当地原住民尊重与守护的方式。



很难想象,《了不起的村落》捕捞到的,竟然基本都是90后、00后的注意力。

 


从数据到品牌的内容细分


娱乐流量爆炸的时代,为什么会选择小众文艺的题材进行拍摄?


导演黎振亚说,「现在的年轻人压力很大,常常会有迷茫感,内心充满痛苦焦虑,我们发现,村落是让人内心获得平静的经典意象。」


团队一共12个人,除了总导演黎振亚一个80后外,全都是90后。总导演黎振亚觉得,拍给年轻人的片子,应该由年轻人来做。虽然没有经验,甚至有些五谷不分,但他们对村落那种纯粹的好奇心,反而是很多专业拍摄者不及的,经常给你意外的惊喜。


知了青年选择治愈的村落文化进行内容构建,配上每一帧堪称电影的画面,饱含丝丝乡愁的配乐,平等和谐的氛围,讲述村落的自然风光以及人文故事。利用具有话题性的题材与情感的冲突来增强共鸣效应,打造出受年轻人喜爱的文化IP纪录片。



别老说年轻人不喜欢传统文化、讨厌农村,那是我们创作者没有用年轻人喜欢的方式讲给他们听。


为了适应今日头条和西瓜视频的播放场景,制作团队将纪录片压缩为10分钟,精短而沉着,令大批年轻人随时随地可以利用碎片时间观看视频,大大提升了视频的传播广度。


《了不起的村落》做了到用互联网产品的思维来做纪录片。「从内容的维度看,我们选取的村庄要像氧气一样,才能把片子治愈的特质发挥到最大。用户习惯、内容两个维度建立完成,受众群体也就慢慢扩大了。」


品牌商的理解支持也是这部片子能“出来”的重要因素。今日头条数据显示,在旅游垂直领域二级兴趣热度排名中,人文风景攀升至第三位,成为近期旅游领域的热度词之一。


也正是对这个数据的信心,以及对团队的认可,才吸引到了一汽大众这个级别的品牌。我们可以再捋一下思路:数据支持-团队实力-品牌认可-垂直细分,事实上,也正是垂直细分的内容,才引来了在垂直细分的C-TREK蔚领这款车,头条大数据的魔力,在这部片子里可见一斑。


当然除此之外,今日头条的巨大流量也给了这个年轻的创作团队很好的变现空间。选择高信息流平台作为首发端,突破以往纪录片深度严肃的分发渠道,增加了纪录片的“网感”,更对年轻人的口味。今日头条与知了青年的这波新玩法,确实是一次创新与拓展。



“最终,还是要赚钱”



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