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玩转粉丝经济!晓明baby携手金龙鱼阳光葵花籽油如何掀起2亿人次的营销风波?

南风窗 2018-11-19 12:40:42

近日黄晓明微博中“你是我的阳光”一经发布便引发社会各界大猜想,时隔不久Angelababy也晒出一条“我是你的向日葵”来隔空示爱,又引来众多粉丝疯狂点赞。这对人气夫妻在微博上传情背后故事到底为哪般?难道这只是晓明 baby又一次花式虐单身汪?


       其实微博传情的幕后,是金龙鱼阳光葵花籽油携手晓明baby夫妻共同代言,借助明星与粉丝效应发力社会化营销,玩了一场充满阳光并具有深度互动的营销事件。


那为什么晓明baby与金龙鱼阳光葵花籽油的合作代言,称之为一场与阳光有关的代言,又是如何借助明星效应制造粉丝经济的呢?



      



1、阳光味道,焕发品牌年轻活力

       长期以来,豆油、棕榈油、菜油是我国食用油消费的主力军。当互联网消费人群已经成长为消费主力的时候,传统的健康、功能教育已经不足以满足消费者的需求;这群人更愿意追逐时尚、健康的产品,更喜欢并乐于接受更年轻化、时尚化的感性营销的方式。


       如今,被国际市场奉为“健康油”的葵花籽油开始接棒玉米油,成为年轻消费者喜欢的健康油种。其中,作为中国粮油业第一品牌的金龙鱼旗下的金龙鱼阳光葵花籽油,一直以来积极倡导及践行国人吃得更健康、更营养的科学消费理念,不断创新产品满足居民膳食营养的健康需求。


       金龙鱼阳光葵花籽油采用100%欧洲进口原料,并采用欧洲脱壳压榨技术制油,这份“阳光、健康”的味道,“阳光新家庭”的品牌理念,这正迎合了年轻人所追求的轻脂生活方式。

 

2、阳光CP,演绎阳光新家庭理念

       晓明和Angelababy是深受公众喜爱的明星,有强大的粉丝基础。他们夫妻二人在各自的事业上不断追求进步,为年轻人树立了积极向上的良好榜样;而当他们回归家庭时,也同样追求健康、阳光、高品质的生活,堪称当下阳光新家庭的明星典范,这与金龙鱼阳光葵花籽油所倡导的追求卓越、阳光健康的理念不谋而合,也因此促成了本次代言活动。


       作为娱乐圈里炙手可热的明星家庭,黄晓明和Angelababy两人的婚后生活是公众关注焦点。在发布会现场,二人谈及对阳光新家庭的理解:阳光新家庭就是——虽然工作忙碌,却很享受彼此在身旁的小幸福,哪怕是忙在厨房,做一顿饭也好。


       明星代言虽然能带来大量的品牌曝光,但考验品牌营销的是如何借助明星传递产品理念,深化品牌认知。金龙鱼阳光葵花籽油借发布会时机,以晓明baby夫妇为榜样,向公众传递了阳光新家庭的理念,有效转化明星粉丝的同时,吸引更多消费者关注金龙鱼阳光葵花籽油,并引领更多的年轻家庭享受阳光、健康的高品质生活



3、阳光情话,花式玩转粉丝经济

       品牌发布会开始前,金龙鱼阳光葵花籽油便已经埋下彩蛋,晓明和baby在各自微博先后发布“你是我的阳光”“我是你的向日葵”甜蜜互动,引发网友热议。在围绕二人话题不断升温时,金龙鱼官微实时跟进,发布了由黄晓明和baby主演的60秒TVC,并发起话题#晓明baby阳光新家庭的选择#,瞬时引爆微博,当日便以近两亿阅读量高居微博话题榜榜首。


除了微博互动,发布会当期还通过搜狐直播平台进行全程直播,吸引了219万粉丝围观。直播是本次发布会的一次立体化粉丝营销,不仅让粉丝与自己喜欢的明星近距离接触,产生自发式传播,还将晓明、baby与金龙鱼阳光葵花籽油紧紧捆绑在一起,传递“追求卓越、阳光健康”产品理念的同时,进一步深化了金龙鱼阳光葵花籽油在年轻受众中的品牌认知。



       

金龙鱼阳光葵花籽油与晓明、baby夫妻的携手代言合作,是一款阳光产品与阳光明星家庭,以及万千普通阳光新家庭们的一次深度大联合。金龙鱼阳光葵花籽油此次借势晓明baby夫妻的阳光健康形象,通过话题、事件发酵,借助微博、直播传播,最大化挖掘了社交媒体在覆盖面和影响力的优势,将明星效应与粉丝经济发挥到极致,打造了一个不一般的阳光代言营销。


      本次阳光发布会也将吸引更多年轻家庭关注推崇“阳光、健康”的金龙鱼阳光葵花籽油,使其成为更多阳光新家庭的选择。


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