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腾讯围剿头条,短视频大战正式开启?

Dominer指数 2018-11-17 07:09:03

腾讯短视频全面发力


各大短视频平台在今年4月份经历了一场监管风暴后,似乎又挺了过来。

随着腾讯微视的加入,更是一石激起起千层浪。

加之腾讯对今日头条、抖音及其它短视频类平台进行屡次打压,更是让短视频平台愈加活跃。

况且抖音目前已与淘宝、京东纷纷展开合作,淘宝也将在六月份携“独客”短视频APP强势入局。

可见,短视频平台的竞争远比我们想象中的要激烈些。

今年两会期间,马化腾在一次采访中表示:“我们也在积极探索一些新型的社交,现在的短视频非常火,我们也想注意一下短视频,有什么可以跟社交网络结合的点。”

4月5日,曾被腾讯战略放弃的微视更新4.0.0版本,启用了全新的logo和slogan,并增加视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,并打通QQ音乐千万正版曲库。

5月25日,微视推出了4.3.0版本。

目前腾讯正在为自己的短视频平台微视积极布局,并有传言称腾讯将投资30亿来倾力打造微视,其目的是与抖音一较高下。



腾讯与今日头条激战正全面升级!

一方面,腾讯与抖音正因“链接屏蔽”问题打着口水战,另一方面,腾讯加快了自己在短视频领域的布局,近日,腾讯三款全新短视频APP“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”,已在App Store和安卓应用商店低调上线。

其中“下饭视频”直接对标西瓜视频,主打PGC和PUGC,聚焦做1-5分钟的短视频。

下饭视频与西瓜视频采用相同的页面设计与布局,主色调红色,一刷两屏。

logo设计更是直接在西瓜视频的基础上加了一双筷子,不仔细分辨根本看不出是两款产品。

“速看视频”是一款追剧速看软件,应用商店的介绍显示,它旨在推送全球趣味视频,在同步全网热播影视资源的同时拥有大量脑洞神剪辑,以及各类个性化的影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。首版上线于三个月前的“时光小视频”是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可“快速制作抖音同款照片电影”。



据“下饭视频”在App Store的版本历史记录显示,其首个版本上线是在5月20日,最新版本于5月26日0时更新。

其产品形态为横屏短视频,市面上已有的横屏短视频产品有今日头条系的西瓜视频、一下科技旗下的波波视频、百度旗下的好看视频等。

不同于抖音、微视等竖屏短视频产品上UGC、PGC团队生产的类UGC内容,横屏短视频产品更主推的是PGC、PUGC内容。

“下饭视频”短视频长度在5分钟左右,有影视、音乐、萌宠等栏目,已有papi酱、一禅小和尚、办公室小野、魔力美食等PGC博主账号,以papi酱为例,截止发稿前已有超过42000粉丝,视频数为134个。



据一位接近腾讯的知情人士透露,腾讯很重视“下饭视频”,由快报部门操作,“属于战略级产品”。

5月25日,今日头条在微信公众号推送了《今天,我发现了腾讯的一个大秘密......》一文,写有“本文作者:西瓜视频”,文中提到:原来他们不让我进入朋友圈、QQ空间,是因为他们在那里做了个我的姊妹款APP“下饭视频”。

对比两款产品,下饭视频设有影视、音乐、萌宠、游戏、汽车、军事、体育、动漫、娱乐、小品、生活、交通、科技、自然、探索、美妆、美食、少儿、时尚19个栏目。西瓜视频栏目相对少些,有11个,分别为:音乐、搞笑、社会、小品、生活、影视、娱乐、呆萌、游戏、原创、开眼。除此之外,西瓜视频除了首页外,还有一栏“小视频”。

对比苹果商店中,西瓜视频和下饭视频对自己的简介,两款产品的核心优势可以概括为:拥有海量视频,且无广告。

而在对各自优势描述上,西瓜视频的介绍明显更为详细,除了两款产品都提到的“无广告”外,在“省流量”、“精准推荐”上也进行了明确表述。

随着下饭视频上线,腾讯旗下的短视频业务将实现与字节跳动相类似的布局,形成微视、快手、下饭视频对抗抖音、火山、西瓜视频的格局。

腾讯拥有腾讯新闻和天天快报两大资讯平台,推出独立的PGC短视频在情理之中。

在整个行业聚焦于抖音、快手、微视等竖屏短视频之时,横屏短视频依然在以一个不错的势头发展。



“速看视频”首个版本则上线于一个月前。

根据其应用介绍可以看出,这是一款影视剧解说的短视频应用,长度在5分钟左右,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。



时光小视频则是一款将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,类似于今日头条的“时光相册”,据App Store版本历史记录显示,首版上线于三个月前。



至今,腾讯在短视频领域,已有竖屏的微视,横屏的下饭视频,主打影视剧解析的速看视频,主打熟人的QQ日迹、DOV,以及将相册生成短视频的时光小视频。

此外,腾讯还投资了短视频产品——快手。

除了在各垂直赛道布局之外,微信官方升级外链管理规则,禁止无“视听许可证”产品的相关视频内容在微信传播,则是彻底点燃了短视频的战火。

公告发布后,有媒体指出,目前市面上人气火爆的快手、抖音、火山小视频、微博、唱吧、懒人听书、喜马拉雅、西瓜视频、秒拍、花椒直播、斗鱼直播等软件,已被微信封杀。

亲测后发现,只有快手,今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频,腾讯自己的微视受到影响,名单中的多数平台均能正常分享和使用。

之后,腾讯公关总监张军做出回应,称所谓名单不准确,里面有很多都有视频许可证。

而仅仅3天后,微信更新公告,“秒删”之前关于无“视听许可证”不得传播的条款,并表示平台会与开发者进一步研究方案,共同做好管理。



曾有媒体报道,5月20日,微信安卓版v6.6.7上线内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能,不过,该功能短暂出现又消失了。有媒体向微信求证,对方称:“微信并没有要上这个功能。”

然而值得注意的是,将下饭视频、速看视频内的短视频转发给微信好友,都能正常打开。

而将抖音、火山小视频、西瓜视频等内容转发给微信好友,收到的却是“互联网短视频整治期间,平台统一暂停直接播放”的提醒。

腾讯把自己推到了一个新的内容草莽时代,现在的用户已经习惯了刷抖音看快手,忽然间让人们去用你的朋友圈拍短视频,并同步到微视总觉得怪怪的,它需要花大成本去教育它的“新”用户,让这些用户适应腾讯系玩法。

腾讯依然动作频繁,护“子”心切,只能说明在短视频这事上,腾讯是真急了。

腾讯的意思很明确,腾讯系产品欢迎大家共同建设生态环境,但是,在有腾讯系产品的情况下,优先使用腾讯系产品。

尤其是看到春节期间快手和抖音那么陡峭的用户增长曲线,腾讯不可能不在意。

但从目前来看,全面对标头条系的腾讯短视频产品,还差强人意。

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