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突然!直播答题纷纷下线!疯狂“撒钱”划生死线……

证金社 2018-04-24 22:50:44

文 | 木马牛


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迈入狗年,直播答题平台们原本想热火朝天大干一场,结果在除夕之夜全部刹车停播了。



百万赢家宣布第一季圆满结束



芝士超人停播向麻将游戏导流



百万英雄也宣告第一季顺利完结


而在2月13日,百万英雄还在预告大年初一晚上的小米专场



冲顶大会宣布春节升级维护,表示将依据法律法规,加强内容管理,新内容上线会第一时间通知。


直播答题的停歇来的突然,或与广电总局的一纸通告有关。




国家新闻出版广电总局在2月14日发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,进一步规范网上传播秩序,防范社会风险。


《通知》指出,今年以来,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。



《通知》明确列出以下重点:


一、网络直播答题的内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,不得传播国家法律法规禁止的内容,不得传播格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风;


二、开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;


三、具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人


四、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质;


五、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作



春节过后的直播答题将何去何从,目前还难下定论。但可以肯定的是,对于整个行业来说,直播答题这一创新形式并非被一刀切,还是有很大创新和发展空间。而对直播行业玩家来说,凭借直播答题进行营销活动还需要谨慎。


直播答题类APP为何大火?


关于知识竞答半月引爆国内市场这个问题,证金社之前的文章《王思聪的冲顶大会火了,在线答题APP会是下个新风口吗?》详细解说过,有兴趣可以看看,当然你也可以直接看视频了解



直播答题谁是金主,因何疯狂撒钱?



之前,全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场,各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。


有人推算,如果按一天100万算,一年的投入是3.65亿了;一天500万,一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱,即便金主是互联网巨头,也不禁让人为他们担忧:这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?


但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了,以上担忧纯属杞人忧天。1月9日,趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主,广告费为1亿元。同日,美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金,答题过程中,美团植入了4道问题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。


知识就是生产力,是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中,主人公正是通过答题登上巅峰,而题目与人生阅历环环相扣的设置,让过程跌宕起伏。其实,知识问答从来都有。


古代戏曲中,通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见,连张岱笔下的夜航船中,似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代,从“开心辞典”到“一站到底”,答题类综艺节目总能引来关注。


对于直播平台而言,他们同样在考虑:益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后,“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签,如何引入高质量用户群,是平台的长期焦虑。


更重要的是,从直播平台展示的数据来看,一场5万元奖金的场次可以收获超过五十万同时在线的用户,不仅如此,因为分享邀请码可以获得复活机会继续答题,老用户就可以带来更多的新注册用户。虽然还要加上一定的技术投入和推广费用,但获客成本算下来还是远低于目前互联网的平均水平。 加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应,导流成本简直太意外太划算了。所以,才有了“拿10亿撒钱”的豪言。“答题者”看到的是利益,“出题者”看到的同样是效益。


互联网世界,也不只是出题者和答题者,还有敏锐的阅卷者,比如广告商。效益很快有了。据报道,有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台,到底值不值很难判断,仅从广告入脑入心的角度,很值。“认真的你比不认真的你更有价值”,这是商业的判断。请回忆一下学生时代,聚精会神听课的你,是不是更能记住某个老师的段子,以至于十几年没忘?知识问答环节,正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中,广告就流向哪里,这一节目获取了独特而难得的广告价值。



如果我们最简单的定义“成功的交易”,可能就是:买的人觉得赚大了,卖的人也觉得赚大了。粗看起来,直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位,带来了各方共赢,是能成立的商业模式。进一步说,它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致,展现出的交互娱乐的新玩法。同时,诉诸知识,也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此,有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。


但是,这条思路能不能走成更宽阔的道路,依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看,之前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么?


本质上说,它只是以知识为引信,再一次引爆了直播平台能否找到真正长期可持续的优质内容战场,依然是需要继续探索的课题。毕竟,一旦撒食减少、新鲜感过去,潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回,是被无数次证明的互联网铁律。


是风口,还是一阵风?

尝鲜期过后,直播答题广告越来越多、知识含量不高、奖金分配的公信力存疑等“槽点”,让观众热情度下降。


SensorTower数据显示,

无论是单独APP的“冲顶大会”“芝士超人”还是同时承载其他内容的“西瓜视频”“花椒直播”,在1月下旬的下载量均呈现出明显下滑走势。



中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师 陈礼腾曾告诉记者,他认为直播答题的优点就是能以极低的成本来获取用户,但此外所面临的一个问题就是产品同质化,用户黏性不高,只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量,但这并不是一个可持续的发展路径。

参考资料来源:央视财经,人民日报。


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