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西瓜视频的这波广告真的要逆天了

葫芦帮帮 2018-06-21 14:08:20

经常坐地铁的人肯定会看到各种各样的地铁广告,比如:



也许你看过很多很多的地铁广告,这当中也没有哪一种给你留下了特别深的印象,能让你一下就说出来,不过我相信,你一定没见过像《清明上河图》一样的地铁广告。

对,我要说的就是西瓜视频仿绘《清明上河图》的长图地铁广告《西瓜红人卷》,首先我们来看一下这支《清明上河图》一样的广告长什么样子呢?(差不多就是这个样子啦)



那么这张近百米的《西瓜红人卷》里面到底画了什么呢?来一起看看吧。(下面是检验你耐心的时候了)


看过一遍不难发现,长图当中出现了papi酱、局座张召忠、办公室⼩野、会⽕、暴⾛漫画、李⼦柒、⼀条、⼤胃王密⼦君、⼆更、⽇⾷记等,超过80个被⼤家熟知的短视频红人级IP均在其中,基本汇集中国短视频领域的绝大多数创作者。



西瓜视频作为短视频平台领域的新起之秀,短短几个月之内,累计用户已经达到2亿,视频日均播放量突破30亿,日人均使用时长超过70分钟,目前已经成为中国最大的短视频平台,被成为中国的“YouTube”。然而西瓜视频这次的广告真的与别的品牌广告与众不同。



一方面西瓜视频的这次地铁广告投放走的是差异化路线,既没有请明星代言,也没有玩情怀和鸡汤,而是利用自己平台上的网红创作者为自己站台,足以证明西瓜视频平台的实力和优势。



另一方面模仿《清明上河图》,既突出了传统文化的精髓,比如北宋汴梁的建筑风格、市井文化、地域特色等,又对人物角色有进行了创新和改造,让这些短视频领域的网红穿越回古代换了一个角色,具有戏剧化和搞笑的特性,更容易让大众接受和传播。



另外还有一大特点是,地铁通道两边都是西瓜视频的《西瓜红人卷》系列,不过一边是完整插画,另一边是制作一半的线稿,看似是偷懒实则是小心机,通过黑白和彩色对比形成强烈的反差,再加上泛娱乐化的内容,能够快速吸引匆匆而过的行人,更容易让人驻足停留。(如下图)



除了在地铁投放广告,西瓜视频团队还创作了魔性的喊麦神曲,其中以李子柒、局座张召忠、会火、暴走漫画、日食记等短视频红人为主题,在视频中植入西瓜视频信息,以视频的形式在西瓜视频平台进行传播,引来更多人的关注。


这首名为《看了又看再看一直看》的神曲真的会给人洗脑,不信的话看看吧。




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