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情报 | 西瓜视频将投入20亿元助力短视频变现

娱乐调查局 2018-10-23 07:40:24


来源:Donews(donews) 


25日,今日头条CEO张一鸣在西瓜视频嘉年华活动中发表演讲,认为未来信息视频化趋势将不可逆,宣布西瓜视频会拿出20亿元,帮助创作者变现。


据张一鸣介绍,西瓜视频自去年 5 月正式上线以来已经累计用户量已经突破 2 亿(截至今年10月),日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量也突破了 30 亿。「仅一年半的时间,西瓜视频已成为国内最大的 PUGC 短视频平台。」 张一鸣说。



另一方面,MCN开始大量涌现。短视频创作从野蛮生长到精耕细作,更多的头部创业者转型MCN,运用公司过去打造头部内容的经验发掘真正具有内容创作能力的优质CP,并通过发行及内容运营,系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。

同时,更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ,品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。


11月22日,张一鸣在创作者大会上宣布,今日头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿。截止2017年10月,今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到30亿,较去年同期增长了170%。同时,头条号总数超过120万,平均每天发布50万条内容。

 

短视频内容对创作者的文化要求有限,大量的创作者涌入短视频内容制作领域,随即带来可观流量和广告收入。据悉,更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3%。



西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。


其中,平台分成升级是指,未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中,获得至少高于日常流量六倍的分成收入;边看边买,则为创作者提供电商功能,将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片,创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成,获得收益;最后,西瓜视频将在近期上线直播功能,鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式,与粉丝进行沟通交流,并借此获得更丰厚的收益回报。


目前来看,今日头条已经启动了广告分成、千人万元签约、商品功能等内容变现措施。张一鸣认为整个内容变现环节分为流量、粉丝、付费用户,其中最有价值的是付费用户。


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